國際乒聯主席是個“推銷員” 記者最愛蔡振華小道

　　□制圖/常宏

　　核心提示

　　媒體是一面鏡子。善待媒體、善于和媒體打交道，受益的是運動員、教練員自己和從事的這項運動；運動員敷衍媒體、耍大牌，說話不得體，受傷害的也還是自己和他們所從事的運動項目。整理記者這幾年的采訪筆記，讓我們看一看國際體聯的官員、NBA巨星、中國的功勛教練、姚明和劉翔如何與媒體打交道。

　　看沙拉拉怎樣“推銷”

　　前段時間在“世界VS中國”乒乓球挑戰賽上，國際乒聯主席沙拉拉實踐了一把自己的“推銷員”理論。沙拉拉從一個故事開始，“今天有朋友跟我說，有一家中國公司有興趣贊助體育，于是先找到了跳水，因為這是中國的優勢項目，可是很快他們就發現吃虧了，因為跳水運動員的比賽服很小，總不能把贊助商品牌打在皮膚上吧，打在外套上又必須在比賽時脫掉，而且跳水的過程只有兩秒。他們花了很多錢，品牌曝光率卻很低。 ”

　　沙拉拉在大家的笑聲中繼續講下去：“然后他們又找到體操，結果發現體操運動員比賽時不停地翻轉，品牌標志打在比賽服上，電視轉播時根本看不清楚。 ”

　　“最后他們找到國際乒聯，說要贊助我們的比賽，”這時，沙拉拉手指著背板上“大眾汽車2009年中國世界乒乓球挑戰賽”字樣前碩大的品牌標志，假裝無辜地說，“可我只能遺憾地說，你們來晚了，我們已經和大眾合作了。 ”

　　2003年的“蔡振華小道”

　　2003年，巴黎世乒賽，那時蔡振華還是中國乒乓球隊的總教練。每天晚上全部比賽結束，蔡振華總有一個例行的新聞發布會。蔡振華的“新聞發布會”是流動的，

　　每天晚上，蔡振華總是在一大幫中國記者的“護送”下從賽場返回駐地。大家戲稱，這段路是“蔡振華小道”。

　　蔡振華的開場白總是：“來吧，今天聊什么？”然后邊抽煙，邊“發布”，氣氛非常輕松，事無巨細，有問必答，而且思路連貫，條理清晰。有些記者對比采訪足球的經歷，不禁由衷感嘆：“采訪乒乓球，真是一件幸福的事情。 ”

　　對于蔡振華，媒體的評價是：“真誠！ ”記得賽事進行中，記者發現一個現象，就是蔡振華只給王楠和王勵勤兩人做場外指導。于是在王楠的一場淘汰賽之后，記者在混合采訪區攔住了蔡指導。只有我一個記者，剛剛拋出問題，蔡振華接了個電話，他對著話筒說：“我在接受采訪，一會再打。 ”然后認真回答了提問，記得說的是“王楠很‘大牌’，別的教練的話她未必能聽得進去，所以需要我親自督戰”云云，蔡振華就是這樣一個“敞開”式的人物，多年后，當年一同采訪的記者還感嘆，“蔡振華小道”是一道風景。沒錯，人永遠是最動人的風景，國球長紅，多年來媒體關注度不減，蔡振華功不可沒。

　　“夢八”發布會的獨特味道

　　去年的北京奧運會，記者參加了無數新聞發布會，最讓人震撼的，是“夢八”那場。

　　先是運動員在震耳欲聾的掌聲中魚貫入場，“夢八”新聞官介紹12名隊員后，主教練克爾澤維斯基幽默的開場白一下拉近了大家的距離，記得他先簡要介紹了球隊情況后，沖著那12名巨星一指，說：“下面各位有什么問題，可以隨便問這些家伙。 ”于是，對這些NBA最富有明星們的采訪，就在笑聲中開始了。

　　說是發布會，但形式上完全不像個發布會的樣子，所有的球員和教練都分散開來，單獨接受采訪。去晚一點的記者遠遠的只能看到東一團西一簇的人群，至于他們中間圍著的是誰必須湊上前擠進去才能知道。在主席臺上，科比和“小皇帝”詹姆斯的座位分居兩邊，“轟”地一下就被記者們里三層外三層地圍了個水泄不通。在這場“人氣爭奪戰”中，這兩位最重量級的人物星光最為燦爛。

　　不止是他倆，所有美國男籃的球員和教練，也包括人們并不熟悉的助理教練和官員等，都讓記者隨意采訪發問。看上去混亂的場面，但實際上卻給了媒體最大的采訪空間和機會。對于任何球星，只要能擠進去，你可以問到所有你感興趣的問題。這些球星也一直保持和善的笑容，盡管有些后擠進來的記者們的問題和前面幾乎如出一轍，他們還是不厭其煩地一一解答。

　　于是，這些明星和他們身后的那個項目，也被媒體盡情地放大了。有資料顯示，NBA是目前在中國市場上推廣最成功的國外體育賽事。成功，自有成功的道理。

　　向姚明和劉翔學習

　　中國向來不缺奧運冠軍，舉國體制下精英輩出，而劉翔，2004年雅典奧運的一枚金牌，迅速躥紅的他與姚明被雙雙譽為“中國的速度”、“中國的高度”。

　　劉翔甚至參加過國際田聯關于如何應對媒體的培訓課程，“保持看著采訪者的眼睛，用我的微笑和肢體語言傳遞積極的信息，以及盡量用短句回答問題以便于給翻譯足夠進行轉譯的時間。 ”這是劉翔學到的知識。盡管有人一直在質疑劉翔面對電視鏡頭時吐舌頭、扮鬼臉很有一些作秀成分。但你不得不承認，劉翔在鏡頭面前很陽光，很自信，很有表達欲望，這恰恰是很多中國運動員缺少的那部分。

　　姚明的成功雖然建立在NBA這個全球最優秀的“商業+體育”平臺上，但和他自己本身的幽默和謙遜也分不開。姚明身上很東方的那一部分為他輕易的贏得了西方媒體的好感，在應對媒體和樹立公眾形象方面的表現，姚明做得甚至比劉翔還要出色，他能夠在事業和商業方面取得成功，與此密不可分。□本報記者/黃 巖